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廣告對青少年負面影響要關注

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發布時間:2019-05-23 09:17 來源:
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  商業廣告對活躍市場經濟、推動商業文明和社會進步具有重要作用,但對青少年而言,廣告具有雙重影響,不當商業廣告的負面影響尤其值得關注。
  新《廣告法》加大了?;の闖贍耆松硇慕】檔牧Χ?。例如規定不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動,不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服以及校車等發布或者變相發布廣告等。
  近年來,侵害未成年人身心健康的違法廣告事件時有發生,引發社會輿論關注。在市場監管總局前不久公布的違法廣告典型案例中,上海臻海實業公司因邀請蒼井空不當使用紅領巾進行宣傳被???30萬元;山東菏澤萬達廣場因為在紅領巾上印制商業廣告進校園宣傳被???4萬余元;山東鄆城某小學發的獎狀上印有眼科廣告,當事人被???0萬元、營業執照被吊銷。此外,O泡果奶電視廣告因有表現學生早戀內容,莎娃雞尾酒電視廣告中出現未成年人飲用酒精飲品情形,兩則廣告均被停播。去年CCTV“開學第一課”節目由于廣告時間過長且內容不當,引起公眾批評,CCTV公開道歉。
  筆者認為,研究商業廣告對未成年人身心健康的負面影響及其表現,應當包括商業廣告對青少年思維觀念、價值觀形成、思想道德、行為認知、語言表達、身體健康的負面影響等層面。
  歐美國家由于電視普及較早且廣告業發達,有關商業廣告對青少年影響的研究較為深入,相關法律法規也相對完備。早在20世紀80年代,若干專著和文章便詳細研究這些問題。近年來,隨著互聯網等新興廣告媒體的出現,更多學者開始關注新媒體廣告對青少年的影響。
  國內有關商業廣告與青少年關系的研究有三種:一是把青少年作為一個消費群體,研究其消費習慣和偏好并分析廣告策略;二是研究廣告對青少年的正面影響,研究公益廣告的學者多從這個角度分析;三是一些學者格外關注商業廣告對青少年的負面影響,相比之下,國內這方面的研究還不夠系統深入。
  青少年是祖國的未來,商業廣告對青少年的負面影響以及如何監管是一個應當仔細研究的問題。商業廣告監管涉及多個職能部門,希望學界、業界及政府部門關注商業廣告對青少年的負面影響,建立協調溝通機制,深入研究問題,形成監管合力,切實保障青少年身心健康。

□劉雙舟

(責任編輯:)

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